การทดสอบ ใหม่ของNetflix สล็อตแตกง่าย เพื่อตรวจสอบข้อมูลรับรองการสมัครสมาชิกของผู้ใช้และแปลงรหัสผ่าน freeloaders เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน สามารถช่วยให้สตรีมเมอร์ทั่วโลกเพิ่มจำนวนสมาชิกได้ ตามที่นักวิเคราะห์ของ Wall Street“เรามองว่าการปราบปรามรหัสผ่านที่อาจเกิดขึ้นเป็นผลพวงและ Netflix อยู่ในสถานะที่แข็งแกร่งในการขึ้นราคาต่อไปในปี 2564” Nat Schindler นักวิเคราะห์จาก Bank of America Securities เขียนในบันทึกการวิจัยเมื่อวันศุกร์
จนถึงปัจจุบัน Netflix ยังไม่ได้ดำเนินการใดๆ
ในเชิงรุกเพื่อหยุดการแชร์รหัสผ่าน แต่ดูเหมือนว่ากำลังเตรียมพร้อมที่จะบังคับใช้ข้อ จำกัด อย่างเข้มงวดมากขึ้นในเรื่องนี้: ในสัปดาห์ที่ผ่านมา บริษัท ได้เปิดตัวการทดสอบระดับโลกใหม่ที่แสดงคำเตือนผู้ใช้บางคนในทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตว่า “ถ้าคุณไม่อยู่ด้วย เจ้าของบัญชีนี้ คุณต้องมีบัญชีของคุณเองเพื่อรับชมต่อไป” ผู้ใช้ที่เห็นข้อความแจ้งจะมีตัวเลือกในการรับอีเมลหรือรหัสยืนยันข้อความเพื่อตรวจสอบสิทธิ์บัญชี หรือคลิกปุ่ม “ยืนยันภายหลัง”
Chrissy Teigen ตอบโต้การโจมตีทางออนไลน์หลังจากที่เธอเปิดเผยการทำแท้ง: ‘ฉันเคยเห็นคุณทำสิ่งที่แย่ที่สุดแล้ว’
“การทดสอบนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้มั่นใจว่าผู้ที่ใช้บัญชี Netflix ได้รับอนุญาตให้ทำเช่นนั้น” โฆษกของ Netflix กล่าวในแถลงการณ์ของVariety
Netflix อาจใช้วิธีการสองง่ามเพื่อเพิ่มฐานสมาชิก: โดยการ “ยึดการแชร์รหัสผ่าน” ในขณะเดียวกันก็แนะนำแผนระดับใหม่ “เพื่อรองรับผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคา” ชินด์เลอร์แนะนำ นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่า Netflix ได้เปิดตัวระดับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้นในอินเดียและตลาดต่างประเทศอื่นๆ
ชินด์เลอร์ไม่ได้คาดคะเนว่า Netflix จะเพิ่มศักยภาพของสมาชิกได้มากเพียงใดโดยการจำกัดการแชร์รหัสผ่านโดยไม่ได้รับอนุญาต แต่เขาอ้างถึงการสำรวจของ Bank of America ที่มีผู้ใหญ่ 1,000 คนในสหรัฐฯ พบว่า 26% ของผู้ตอบแบบสอบถามแบ่งปันรหัสผ่านกับอีกครัวเรือนหนึ่ง ซึ่งในทางเทคนิคแล้ว
ถือเป็นการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของ Netflix
“เรายังคงเห็นความสามารถของ Netflix ที่จะเติบโตแม้จะมีการแข่งขันกันและเพื่อเสริมสร้างคุณค่าให้กับผู้บริโภคด้วย 1H [2021] ที่สำคัญ [ของการเพิ่มสมาชิก]” Schindler เขียน นักวิเคราะห์ของ BofA คงอันดับ “ซื้อ” สำหรับหุ้น Netflix โดยมีเป้าหมาย 12 เดือนที่ 680 ดอลลาร์ต่อหุ้น โดยอิงจากรูปแบบการประเมินมูลค่า “การเจาะสูงสุด”
Netflix สิ้นสุดปี 2020 ด้วยสมาชิก 203.7 ล้านคนทั่วโลกเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบเป็นรายปี แนวทางปฏิบัติในไตรมาสที่ 1 ปี 2564 ของบริษัทมีไว้สำหรับการบวกสุทธิที่ชำระแล้ว 6.0 ล้าน เทียบกับสถิติที่ 15.8 ล้านในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน โดยได้แรงหนุนจากการล็อกดาวน์ในช่วงเริ่มต้นของโควิด-19
การเติบโตของจำนวนสมาชิกที่เป็นตัวเลขสองหลักอย่างต่อเนื่องของ Netflix เป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไม Netflix จึงไม่ได้ปราบปรามการแชร์รหัสผ่านที่ผิดกฎหมายจนถึงตอนนี้ แต่เมื่อก้าวไปอย่างช้าๆ ก็อาจยากขึ้นที่จะให้ผู้ใช้ที่คอยช่วยเหลือเพื่อนและครอบครัวสมัครใช้บัญชีของตนเอง
หุ้น Netflix ปิดตัวลงประมาณ 1% ในวันศุกร์ หุ้นอื่นๆ ที่เรียกกันว่า “อยู่บ้าน” เช่น Zoom Communications และ Peloton ก็ลดลงเช่นกัน หลังจากที่ประธานาธิบดีไบเดนประกาศเป้าหมายในวันที่ 1 พ.ค. เพื่อผลิตวัคซีนสำหรับผู้ใหญ่ชาวอเมริกันทุกคน
ในบันทึกการวิจัยเมื่อวันศุกร์ ลอร่า มาร์ติน นักวิเคราะห์ของ Needham & Co. กล่าวว่าเธอคาดว่าการเลิกใช้บริการ VOD แบบสมัครสมาชิกจะ “เร่งขึ้นเมื่อเศรษฐกิจเปิดทำการอีกครั้งในปี 2564” เธอให้ความเห็นว่าอัตราการเลิกใช้งานของ Netflix จะเพิ่มขึ้นเป็นพิเศษ เนื่องจากสตรีมเมอร์ไม่มี “ระดับที่ถูกกว่าและอิงตามโฆษณา” และไม่ให้บริการเป็นส่วนหนึ่งของชุดที่ใหญ่กว่า
