กี่ครั้งแล้วที่คุณปิดวิดีโอบนโทรศัพท์หรือแล็ปท็อปของคุณเพราะโฆษณาที่น่ารำคาญและไม่เกี่ยวข้อง? SilverPush ต้องการเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาในอินเดียที่ให้บริการลูกค้าทั่วโลกได้เปิดตัว Mirrors ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งนำเสนอโฆษณาในวิดีโอที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นโดยการวิเคราะห์สิ่งที่ปรากฏในเนื้อหา โดยจะใช้เทคโนโลยีการตรวจจับบริบท
เพื่อวิเคราะห์โลโก้ ใบหน้า อารมณ์ หรือวัตถุ แล้วส่ง
โฆษณาในวิดีโอที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาการแทรกบริบท
“ปัญหาโดยรวมของผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องทำให้เราต้องทำให้โฆษณาเหล่านี้มีความหมายและตรงเป้าหมายสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้ชม เพื่อแก้ปัญหาการจัดวางโฆษณาแบบสุ่ม ภารกิจของเราคือการคิดค้นนวัตกรรมที่ไม่เพียงแต่ใส่ “บริบท” กลับเข้าไปในเนื้อหา การตลาด แต่ยังเคารพความเป็นส่วนตัวและข้อมูลของผู้บริโภคด้วย” Kartik Mehta หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ SilverPush กล่าว เขาเสริมว่า Mirrors เป็นเครื่องมือโฆษณาในวิดีโอชนิดแรกที่ผสมผสานโฆษณากับองค์ประกอบภาพและอารมณ์ที่ผู้ใช้สนใจมากที่สุด ในวิดีโอ “ไม่ใช่แค่โฆษณาแบรนด์ แต่ช่วยให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ได้รับการบอกเล่าเป็นอย่างดี”
เพื่อแสดงให้เห็นถึงการใช้เทคโนโลยี Mehta อธิบายว่า “เมื่อผู้เล่นทำประตูระหว่างเกมฟุตบอล เทคโนโลยีของเราจะตรวจจับใบหน้าของเขาและแบรนด์ที่เขารับรองจะแสดงในโฆษณาในวิดีโอให้ผู้ใช้ดูการแข่งขัน ตอนนี้ จินตนาการถึงเนื้อหาที่แสดงรองเท้ารุ่นที่น่าสนใจ Mirrors ระบุโลโก้แบรนด์และช่วยในการวางตำแหน่งโฆษณาที่ดำเนินการได้ซึ่งอำนวยความสะดวกในการซื้อ”
ผลกระทบของ APAC
ปัจจุบันอินเดียเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับ Netflix รองจากสหรัฐอเมริกา และร่วมกับอินเดีย ทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การสตรีมเนื้อหาได้เห็นการเติบโตอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มและผู้ให้บริการ ข้อมูลราคาถูก เนื้อหาคุณภาพสูง และผู้ชมที่มีเวลาว่างมากมายหมายถึงการรับชมวิดีโอออนไลน์จำนวนมาก ซึ่งกล่าวได้ว่าผู้คนกำลังเปลี่ยนจากเนื้อหาทีวีรูปแบบยาวไปสู่ดิจิทัล เห็นได้ชัดว่าแบรนด์จะเปลี่ยนไปใช้วิดีโอออนไลน์ไม่ช้าก็เร็ว
รายงานหลายฉบับได้เน้นย้ำถึงการเติบโตอย่างน่าทึ่งของการสมัครรับข้อมูลแบบ over-the-top (OTT) และอัตราการบริโภควิดีโอจำนวนมากก็เป็นหนึ่งในอัตราที่สูงที่สุดในโลก โดยประมาณ 64 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคที่เชื่อมต่อในเอเชียแปซิฟิกดูเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ทุกวัน เอเชียแปซิฟิกเป็นที่ตั้งของตลาดวิดีโอแบบบอกรับเป็นสมาชิกที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก ภูมิภาคนี้มีศักยภาพในการเติบโตสูงสุดสำหรับสมาชิกและบริการวิดีโอกำลังสร้างคลังเนื้อหาเพื่อกระตุ้นความสนใจ การลงทุน OTT ในเอเชียแปซิฟิกจะกระตุ้นอัตราการเติบโตของสมาชิกที่เร็วที่สุดทั่วโลกในปี 2018 โดยเพิ่มขึ้น 35.2% เป็น 331.5 ล้านราย Mehta กล่าว
ตอนนี้คำถามเกิดขึ้นแล้ว แบรนด์จะลงทุนในวิดีโอออนไลน์
โดยการสร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องให้กับผู้บริโภคได้อย่างไรโดยใช้ประโยชน์จากการใช้จ่ายให้เกิดประโยชน์สูงสุด “ในขณะที่แบรนด์ต่าง ๆ ถูกคาดหวังให้ทำตามโหมดการบริโภคสื่อโฆษณาที่ผู้ใช้ต้องการมากที่สุด Mirrors จะมีบทบาทสำคัญในการปรับการสื่อสารของแบรนด์ไปสู่โหมดการมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่ไม่ล่วงล้ำและพิสูจน์ได้ในอนาคต” เขากล่าว
ปัญหาสำคัญเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบท
เช่นเดียวกับวิธีการทำงานของ Google SilverPush อาศัยบริบทในการแบ่งปันข้อมูล “เราไม่จำเป็นต้องรู้ว่าผู้ใช้ต้องการเห็นโฆษณาหรือไม่ อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้ก็ยังดีกว่าการแสดงโฆษณาที่มองไม่เห็น ตัวอย่างเช่น เราแสดงโฆษณายางกันลื่นเมื่อเราเห็นรถยนต์ท่ามกลางสายฝน อย่างไรก็ตาม เราไม่ รู้จริงว่าผู้ใช้สนใจรถยนต์หรือไม่” เขากล่าว
แต่สิ่งที่เกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว? “นี่เป็นข้อมูลสาธารณะที่ถูกใช้ในระดับทั่วไป ดังนั้นนี่จึงเป็นการร้องเรียนเรื่องความเป็นส่วนตัวโดยสมบูรณ์” เขากล่าวเสริม
หากคุณไม่สามารถนึกถึงผู้สมัครที่ดีในบรรดาเพื่อนๆ ที่คุณไว้วางใจ มีผู้บงการทั้งหมดที่ทุ่มเทเพื่อให้มั่นใจว่าพลังของคุณในการบรรลุความสมดุลแบบนี้ ทุกอย่างจะง่ายขึ้นด้วยความช่วยเหลือ คุณได้รับการสนับสนุนในการเดินทางของคุณ การได้รับการสนับสนุนจากที่ปรึกษาสร้างความแตกต่างในการสร้างความสมดุล และการสร้างสมดุลระหว่างการกระทำกับความเอาใจใส่คือกุญแจสำคัญที่จะทำให้แน่ใจว่าคุณจะได้พลังพิเศษสองอย่าง แทนที่จะเป็นคริปโตไนท์ชิ้นเดียวที่น่าผิดหวัง
Credit : สล็อต
